El comercio electrónico en Argentina alcanzó un nuevo hito al representar aproximadamente un cuarto de cada peso gastado en el consumo total del país durante el primer semestre de 2025. Según un informe de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), la facturación del sector ascendió a $ 15 317 918 millones, lo que implica un crecimiento interanual del 79%, muy por encima de la inflación del 39,4%.
Esta fuerte expansión del canal online pone de manifiesto la aceleración de cambios en los hábitos de consumo de los argentinos: cada vez más compras se realizan detrás de una pantalla, desde el hogar o el celular, y los comercios tradicionales se ven obligados a adaptar sus estrategias para no quedar al margen. Además, el volumen alcanzado evidencia que el ecommerce ya no es un complemento sino una parte fundamental del mercado de bienes y servicios.
Sin embargo, este crecimiento también plantea desafíos estructurales. Por un lado, la necesidad de infraestructura logística adecuada, con reparto eficiente y cadena de abastecimiento actualizada. Por otro lado, la competencia intensificada en precios y promociones, lo que presiona los márgenes de las empresas. Asimismo, queda planteada la cuestión de cómo se distribuye este nuevo volumen entre grandes plataformas y los comercios de menor escala.
En síntesis, el dato de que uno de cada cuatro pesos del consumo fluya por internet transforma la lectura de la economía argentina: señala una oportunidad clara para la digitalización del comercio, pero también un terreno donde el factor tecnológico, logístico y competitivo será decisivo para quiénes lideren la transición.